Dans un monde où l'information est abondante et les durées d'attention sont courtes, il est crucial de maîtriser l'art de la recherche de contenu efficace. Que vous créiez du contenu pour une marque, un blog ou un projet personnel, une recherche de contenu approfondie établit les bases d'une écriture informative et persuasive.
Dans cet article, nous allons nous pencher sur l'importance de la recherche de contenu et vous fournir des conseils pratiques pour améliorer votre processus de recherche.
Fidèle à la manière de SEOptimer, nous partagerons également quelques aperçus intéressants de la part de marketeurs numériques sur la façon dont ils effectuent des recherches de contenu afin de maximiser l'efficacité de leurs efforts marketing.
Les marketeurs présentés dans cet article
Nous tenons à remercier les marketeurs et fondateurs d'agences digitales suivants pour avoir partagé leurs perspectives et astuces de recherche de contenu :
- Dmitriy Shelepin, PDG & Fondateurs @ Miromind, Canada
- Darren Graham, Directeur @ 408 Media Group, Royaume-Uni
- Janis Thies, Fondateur @ SEOlutions, Allemagne
- Michael Giannulis, PDG @ Lead Engine Labs, États-Unis
- Jayden Ooi, Directeur Général @ NightOwl SEO, Singapour
Qu'est-ce que la recherche de contenu ?
La recherche de contenu est le processus de collecte et d'analyse d'informations pour créer un contenu de haute qualité, précieux et pertinent. Elle implique d'explorer diverses sources telles que des articles, des livres, des entretiens et des rapports de l'industrie pour acquérir des connaissances et des perspectives sur un sujet spécifique ou un créneau.
L'objectif de la recherche de contenu est de s'assurer que le contenu que vous créez est précis, crédible et adapté pour répondre aux besoins et aux intérêts de votre public cible.
La recherche de contenu est une pierre angulaire pour un marketing convaincant.
Michael Giannulis, Lead Engine Labs
Pourquoi la recherche de contenu est-elle importante pour le SEO ?
La recherche de contenu joue un rôle essentiel dans la création de contenu de haute qualité, captivant et efficace pour le SEO. Cela va au-delà de simplement mettre des mots sur une page.
Voici plusieurs raisons clés pour lesquelles il est crucial de réaliser une recherche approfondie du contenu avant de se lancer dans la rédaction :
Optimisation pour les moteurs de recherche
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La recherche de contenu vous aide à identifier les bons mots-clés, termes de recherche et expressions qui amélioreront la visibilité de votre contenu dans les classements des moteurs de recherche.
En intégrant ces mots-clés de manière stratégique, vous pouvez générer du trafic organique vers votre contenu.
Identifier les sujets pertinents
La recherche de contenu vous aide à identifier les sujets tendance, les actualités de l'industrie et les mots-clés populaires liés à votre niche. En alignant votre contenu avec ces sujets, vous pouvez garantir sa pertinence et capturer l'attention de votre public.
Fournir des informations précises et fiables
Effectuer des recherches sur votre contenu garantit que les informations que vous présentez sont précises, fiables et à jour. Cela ajoute de la crédibilité à votre contenu et vous établit comme une source d'information digne de confiance.
Découverte de perspectives et d'angles uniques
Grâce à la recherche, vous pouvez découvrir des angles uniques, des perspectives et des aperçus liés à votre sujet. Cela vous permet de fournir un contenu précieux et original qui se démarque de la concurrence.
La recherche de contenu ne concerne pas seulement ce qu'il faut écrire, mais comment l'écrire mieux que quiconque.
- Michael Giannulis, Lead Engine Labs
Éviter le plagiat et la duplication
Effectuer des recherches garantit que votre contenu est original et évite le plagiat ou la duplication de contenu existant. Cela vous aide à créer un contenu unique, précieux et frais qui apporte de la valeur à votre audience.
Construire l'autorité et l'expertise
Une recherche approfondie vous permet de développer une compréhension profonde de votre industrie, niche ou domaine d'étude.
Cette connaissance vous permet de vous positionner en tant qu'autorité et expert dans votre domaine, favorisant la confiance et la crédibilité auprès de votre public.
Avec la forte augmentation de la quantité de contenu généré par l'IA, les marketeurs doivent trouver des moyens de différencier leur contenu de celui des concurrents.
Une manière d'y parvenir est de construire l'autorité et la réputation de votre marque aux yeux des lecteurs et de Google, également connu sous le nom d'amélioration du score E-E-A-T de votre site.
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En menant une recherche approfondie sur le contenu, vous posez les bases pour créer un contenu précieux, pertinent et captivant qui répond aux besoins de votre public, stimule l'engagement et établit l'autorité de votre marque.
Ensuite, explorons quelques stratégies efficaces pour mener des recherches de contenu afin de garantir le succès de votre processus de création de contenu.
Comment faire des recherches de contenu pour le SEO
Maintenant, passons en revue des stratégies efficaces pour mener une recherche de contenu approfondie, afin de garantir que votre contenu soit informatif, captivant et qu'il résonne avec votre public cible.
Comprenez véritablement votre marché et votre industrie
La première étape dans tout exercice de recherche de contenu est de parvenir à une compréhension approfondie de votre marché et de votre industrie. Cette compréhension vous permet d'aligner votre contenu avec les besoins, les préférences et les points douloureux de votre public cible.
Voici pourquoi cette étape est importante et quelques méthodes efficaces pour la réaliser :
Adapter le contenu aux besoins de l'audience
Comprendre votre marché et votre industrie vous aide à identifier les besoins et attentes spécifiques de votre public cible.
En adaptant votre contenu pour répondre à ces besoins, vous pouvez créer un contenu précieux et pertinent qui résonne avec votre public.
Identification des tendances et des opportunités
Rester à jour sur les tendances de l'industrie et la dynamique du marché vous permet de repérer les opportunités émergentes. En recherchant des rapports sur l'industrie, des analyses de la concurrence et des aperçus des consommateurs, vous pouvez découvrir de nouvelles tendances, demandes et lacunes sur le marché.
Vous pouvez également utiliser des outils tels que Google Trends ou Exploding Topics pour trouver et explorer les sujets qui sont en vogue.
Cette connaissance vous permet de créer du contenu opportun et percutant qui répond aux tendances actuelles et comble les vides du marché.
Analyse des concurrents
Étudier les stratégies de contenu de vos concurrents fournit des aperçus précieux sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans votre secteur.
Analysez leurs formats de contenu, sujets, ton de voix et niveaux d'engagement. Cette analyse vous aidera à identifier les lacunes dans leurs offres de contenu, vous permettant de positionner votre propre contenu comme unique et distinct.
Réalisation d'enquêtes et d'interviews auprès du public
Interagir directement avec votre public cible à travers des enquêtes et des entretiens peut fournir des informations inestimables. Posez des questions sur leurs préférences, défis et centres d'intérêt.
Cette recherche qualitative vous fournit des informations de première main et vous aide à affiner votre approche de contenu en fonction des retours réels de l'audience.
Surveillance des conversations sur les réseaux sociaux
Les plateformes de médias sociaux sont des mines d'informations sur votre marché et votre industrie.
Surveillez les hashtags pertinents, les groupes spécifiques à l'industrie et les discussions pour comprendre quels sujets sont actuellement tendance. Cela vous donnera une idée de ce dont votre public parle, vous permettant de rejoindre la conversation et de créer du contenu qui s'aligne avec leurs intérêts.
BuzzSumo est un excellent outil de découverte de contenu et de surveillance des médias sociaux pour trouver des idées de contenu. Vous pouvez l'utiliser pour trouver les sujets les plus populaires sur internet et pour générer des idées de contenu.
Participation à des événements et webinaires du secteur
Participer à des événements, conférences et webinaires du secteur offre des opportunités de réseautage et d'apprentissage.
Interagir avec des experts dans votre domaine et écouter les leaders d'opinion peut fournir des aperçus précieux sur les tendances émergentes, les défis et les meilleures pratiques.
Prenez des notes et rassemblez des informations qui éclaireront votre processus de création de contenu.
En comprenant vraiment votre marché et votre industrie, vous pouvez vous assurer que votre contenu est pertinent, captivant et adapté aux besoins spécifiques de votre public. Alors, investissez du temps dans la recherche, recueillez des informations et restez à jour avec les derniers développements dans votre domaine.
Recherche de mots-clés complète
La recherche de mots-clés est primordiale dans le processus de recherche de contenu. En ciblant les mots-clés pertinents, vous pouvez optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche et attirer un trafic ciblé.
Cela fournit des aperçus sur les mots-clés que les utilisateurs saisissent dans Google lorsqu'ils recherchent des informations en ligne.
Un aspect critique de la phase de recherche de mots-clés est d'étudier vos concurrents. Cela peut vous donner d'autres idées sur ce qu'il faut inclure dans le brief de contenu que vous remettez à votre équipe de rédacteurs.
En réalisant une recherche approfondie de mots-clés, vous pouvez optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche, améliorer sa visibilité organique et attirer un public plus large et ciblé.
N'oubliez pas d'intégrer naturellement des mots-clés pertinents tout au long de votre contenu, en garantissant une expérience de lecture fluide pour votre public tout en maximisant le potentiel de réussite en matière d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).
Analyser l'Intention de Recherche
Analyser l'intention de recherche est essentiel pour créer un contenu hautement pertinent et précieux qui satisfait les besoins et les désirs des utilisateurs. En déchiffrant l'intention derrière une requête de recherche, vous pouvez adapter votre contenu pour fournir les informations les plus appropriées et utiles.
Voici une exploration détaillée de la manière d'analyser efficacement l'intention de recherche :
- Étudiez les fonctionnalités SERP : Lors de l'analyse de l'intention de recherche, commencez par examiner les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs) pour votre mot-clé cible. Recherchez toute fonctionnalité SERP spéciale comme les extraits en vedette, les panneaux de connaissances ou les questions connexes. Ces fonctionnalités fournissent des indices sur le type de contenu que Google considère le plus pertinent pour cette requête, vous aidant à comprendre l'intention derrière celle-ci.
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- Identifier l'intention informative : L'intention informative se concentre sur l'obtention de connaissances ou de réponses à des questions spécifiques. Les mots-clés indiquant une intention informative incluent "comment faire," "qu'est-ce que," "meilleures pratiques," ou des questions commençant par "pourquoi," "où," ou "quand."
- Reconnaître l'intention de navigation : L'intention de navigation se produit lorsque les utilisateurs recherchent un site Web spécifique, une marque ou une ressource. Ils connaissent déjà la destination qu'ils souhaitent atteindre. Intégrez des mots-clés et des expressions spécifiques à la marque dans votre contenu pour répondre aux utilisateurs ayant une intention de navigation et assurez-vous qu'ils trouvent facilement les informations recherchées.
- Intention Transactionnelle Ciblée : L'intention transactionnelle signifie que les utilisateurs sont prêts à effectuer un achat ou à s'engager dans une action spécifique. Les mots-clés indiquant une intention transactionnelle incluent souvent des termes comme "acheter", "réduction", "offres" ou "essai gratuit". Alignez votre contenu pour répondre à cette intention en mettant en avant les caractéristiques du produit, les avantages et les avantages concurrentiels, persuadant les utilisateurs de prendre l'action souhaitée.
- Adressez l'intention d'enquête commerciale : L'intention d'enquête commerciale fait référence aux utilisateurs qui recherchent des produits ou des services dans le but de prendre une décision d'achat. Les mots-clés indiquant une intention d'enquête commerciale peuvent contenir des termes comme « avis », « comparer », ou « meilleur [produit/service] ».
Créez du contenu qui propose des comparaisons de produits approfondies, des avis impartiaux ou des guides d'achat complets pour aider les utilisateurs dans leur processus de recherche.
En analysant soigneusement l'intention de recherche, vous pouvez créer du contenu qui correspond aux besoins et aux désirs de votre public cible. Cette approche garantit que votre contenu est en adéquation avec ce que les utilisateurs recherchent, augmentant ainsi sa pertinence et sa valeur.
Adapter votre contenu à des types d'intention spécifiques—informationnelle, navigationnelle, transactionnelle ou d'investigation commerciale—vous permet de fournir des informations pertinentes, de guider les utilisateurs tout au long de leur parcours et, en fin de compte, de stimuler les actions souhaitées.
Astuces pour la recherche de contenu
Ensuite, explorons une série de conseils de recherche de contenu qui vous permettront de créer un contenu de haute qualité et percutant qui captivera l'attention de votre public.
Gardez l'objectif final en tête
Lorsque vous vous lancez dans la recherche de contenu, il est crucial de bien comprendre votre objectif final. Le but de votre contenu va déterminer le type et la direction qu'il prendra.
- Visez-vous à attirer du trafic organique vers votre site web ?
- Souhaitez-vous fournir des informations détaillées sur vos produits ou services ?
- Ou peut-être cherchez-vous à augmenter votre visibilité en ligne et la notoriété de votre marque ?
En définissant votre objectif final, vous pouvez aligner vos efforts de recherche pour créer du contenu qui remplit efficacement ces objectifs.
Darren Graham, Directeur de 408 Media Group, une agence numérique offrant une gamme de services marketing, suggère que c'est la première chose que vous faites lorsque vous commencez à rechercher du contenu.
Avant de commencer vos recherches, définissez clairement vos objectifs pour le contenu que vous souhaitez créer. Qui est votre public cible ? Que voulez-vous qu'ils apprennent ou fassent après avoir lu votre contenu ?
Obtenez des insights d'experts
Lorsqu'il s'agit de créer du contenu à haute valeur ajoutée, faire appel aux connaissances et à l'expertise des experts du secteur peut changer la donne.
Intégrer les perspectives des experts non seulement ajoute de la crédibilité et de l'autorité à votre contenu, mais améliore également sa valeur en fournissant des points de vue uniques et des informations précieuses.
Ne vous contentez pas d'une seule source. Variez et recueillez des informations de partout pour obtenir une vision complète.
Dimitriy Shelepin, Miromind
Les experts du secteur apportent leurs propres expériences et perspectives à la table, offrant des points de vue nouveaux qui peuvent considérablement enrichir votre contenu. Cela vous aide à fournir des informations uniques et précieuses à votre public, distinguant votre contenu de celui des autres.
Les experts sont à jour avec les dernières tendances, recherches et développements dans leurs domaines. En intégrant leurs perspectives, vous pouvez vous assurer que votre contenu reste actuel, pertinent et précieux pour votre public cible.
Vous pouvez trouver des experts pour vos recherches de contenu dans différents endroits. Cela inclut des plateformes comme Twitter, Quora et LinkedIn. Vous pouvez également obtenir des citations directes d'experts sur HARO.
Vérifiez les forums pour des idées
Les forums et les sites comme Reddit peuvent être une mine d'or d'informations et d'inspiration lors de la recherche de contenu.
Consulter les forums ne vous aide pas seulement à rassembler plus d'informations sur le sujet que vous recherchez, mais vous permet également de découvrir les questions fréquemment posées (FAQ) liées à votre domaine.
Vérifiez le contenu des concurrents
Analyser le contenu de votre concurrent peut être une stratégie précieuse pour gagner des insights, comprendre les tendances du marché et façonner votre propre stratégie de contenu.
En examinant ce que font vos concurrents, vous pouvez avoir une bonne idée de ce qu'il faut inclure dans votre propre contenu.
De plus, étudier les articles les mieux classés dans votre secteur vous permet de comprendre ce que Google privilégie, car ces articles ont déjà atteint de hauts classements.
Si le contenu de votre concurrent se porte bien, il vaut la peine d'examiner leurs stratégies et tactiques.
Lors de l'analyse des articles les mieux classés dans votre secteur, faites attention à leur structure, au nombre de mots, à l'utilisation des mots-clés, aux balises meta et à d'autres facteurs d'optimisation sur la page.
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Janis Thies, fondateur de SEOlutions, une agence numérique basée en Allemagne, recommande que les marketeurs devraient au moins regarder les 5 premières pages du classement pour mieux comprendre le paysage concurrentiel.
L'étude des pages les mieux classées pour les mots-clés cibles révèle ce qui fonctionne. Nous examinons leur structure de titres, les métadonnées, la densité des mots-clés, la structure des URL et les métriques d'engagement des utilisateurs pour informer nos stratégies.
L'étude des articles les mieux classés révèle également des lacunes potentielles de contenu que vous pourriez combler avec des informations plus approfondies, plus actuelles ou plus complètes.
Rappelez-vous, bien qu'il soit important d'analyser le contenu des concurrents, il est tout aussi crucial de maintenir votre voix de marque unique et de vous différencier sur le marché.
Utilisez les informations sur les concurrents comme inspiration et guide, mais efforcez-vous toujours de fournir une valeur unique et de répondre aux besoins et préférences spécifiques de votre public cible.
Essayez de trouver des mots-clés à longue traîne
Les mots-clés de longue traîne sont des expressions clés plus longues et plus spécifiques qui ciblent un public plus restreint mais ont moins de concurrence.
Ces mots-clés indiquent souvent une forte intention de l'utilisateur et peuvent attirer un trafic très ciblé vers votre contenu. Identifiez des mots-clés à longue traîne liés à votre sujet pour capturer des audiences de niche et générer des prospects qualifiés.
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Vérifiez les mots-clés générés par les utilisateurs
Les mots-clés générés par les utilisateurs, tels que ceux trouvés dans les suggestions de recherche ou les requêtes basées sur des questions, peuvent offrir des aperçus précieux sur ce que les utilisateurs recherchent spécifiquement. Cela inclut la boîte Google's People Also Ask et People Also Search For.
Faites attention à ces mots-clés ou expressions de recherche lors de la réalisation de recherches de contenu pour trouver des questions fréquentes auxquelles vous pouvez apporter des solutions.
Un autre endroit où chercher ces mots-clés est dans vos interactions avec le support client.
Les requêtes du support client sont une mine d'or pour créer du contenu qui répond à leurs besoins et préoccupations.
Jayden Ooi, NightOwl
Conclusion
En exploitant ces stratégies, vous pouvez effectuer une recherche de contenu efficace qui constitue la base pour créer un contenu informatif, persuasif et captivant qui captive votre public, établit votre marque comme une autorité de confiance et incite à l'action des lecteurs.
Avez-vous d'autres astuces de recherche de contenu que nous aurions pu manquer ? Tweetez-nous @seoptimer.
